比喻
    夸张
    虚构创意
    对比性创意
 直接表现法                       
    突出特征法
    对比衬托法
    适当夸张法
    以小见大法
    运用联想法
    富于幽默法
1.4.1  比喻
广告创意的表现方式很多，其中最为常用和被人们所接受的表现方式为“比喻”表现方法。比喻型的广告创意表现方式是对广告商品的特征进行描绘或渲染，用通俗易懂的常见道理对深奥的事物和理论予以阐述，从而帮助受众群能够深入理解、使事物生动具体，给人们以鲜明深刻的印象。比喻型的广告创意表现方式分为明喻、暗喻和借喻3种形式。
1.4.2  夸张
夸张表现方法是为了表达需求对客观的人、事物尽力扩大或缩小的描述。在平面广告设计中基于客观事实的基础，突出广告对象的特点并加以极端夸大的方式叫“夸张”，其形式上包括有情节上的夸张、比例上的夸张以及逆反心理上的夸张等等。较常采用漫画、卡通和摄影图片拼合等形式，使其具有戏剧性和趣味性，从而给消费者留下极其深刻的视觉印象。
1.4.3  虚构创意 
虚构作为创意思维方式的一种，是要发挥想象力对广告对象进行主观分析，再以具体的形象代替理念的。虚构在创意思维过程中是以假设为前提的，虚构手法可以将两个实际上并不关联的事物从观念上联系在一起，实现新的创意形态 。
1.4.4  对比性创意
对比是平面广告设计中的基本造型技巧，它是将双方对立冲突的面放置在一起突出表现的一种创意方式。性质不同的要素放在一起相互比较，从而在相对统一的空间中达到相辅相成的效果，在对比中求同存异。这样就可以在强烈的反差中获得鲜明的视觉效果。
1.5  平面广告设计的构成要素
在平面设计众多应用中，使用最多的就要属广告方面。下面我们就以广告设计为例，剖析平面设计所传达的要素含义与特点。图形、文案、色彩是构成平面设计的三大要素。这些要素在平面广告设计中分别担当着不同的角色。图形要素包括插图、商标、画面轮廓线等元素；文案要素包括标题、广告语、正文、注释等元素；色彩要素包括色相、明度、纯度等元素。图形、文字、色彩是平面设计构成的三大要素。这些要素在平面设计中担当着不同的角色。通过它们使平面设计的元素得到充分体现，从而使平面设计作品有效传达信息。
    图形要素 
    文案要素
    色彩要素
1.5.1  图形要素
图形(这里的图形是泛指，包括图形与图像)是平面广告设计画面中的主要构成元素。它能够很形象地展现广告的主题与广告创意的内涵。图形的种类选择是多样的，它可以是素描图像、油画图像、水彩图像或是摄影图像等等。图形的表现形式也是多样的，如写实、抽象、写意等技法。近现代以卡通漫画方式的图形在平面广告设计为较多的使用。图形是平面设计的基础语言，是视觉语言传播信息的重要手段之一。从广义上讲，一切含有图形因素，并与信息传播有关的形式及一切可以被平面设计所运用、借鉴的形式都称为图形。从狭义上讲，图形就是直接、单纯以传达特定信息为目地的“图像形式”。它能够形象地表现设计的主题和设计的创意。

1.5.2  文案要素
文字是平面广告设计中不可缺少的构成要素，配合图形要素共同实现平面广告主题创意，具有引起注意、传播信息、说服对象的作用。文字指的是平面设计中以说明为目的的标题、说明文、广告语等文字及设计字体，即平面设计中所有以文字形式出现的元素。
       在平面设计中文字是重要的视觉元素，它起着完整、准确传达信息的作用。
 

    文案要素的作用
    文案要素的表现形式
1.5.3  色彩要素
色彩在平面广告设计中具有直接视觉刺激的作用。它与人们的生理和心理反应密切相关。人们对广告的第一印象往往是通过色彩感受而得的。艳丽、典雅、灰暗的色彩感觉，会影响人们对广告内容的注意力；鲜艳、明快、和谐的色彩组合会对人们产生较为良好的吸引力；陈旧、破碎、不协调的用色最终会导致人们对整幅平面广告设计的画面产生抵触情绪。因此色彩在平面广告设计有着特殊的诉求力。色彩指的是平面设计中使用的所有为传播信息服务的颜色。色彩是设计构成要素中重要的组成部分，它有利于图形、文字的塑造，信息的传达和情感的表述。
    色彩要素的设计
    色彩在广告中的功能
1.6.1 直接表现法
直接表现法是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在平面设计的作品中，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力，细致刻画和着力渲染作品的主题，将作品所要表达的中心内容真实的呈现在人们面前，给人以逼真的真实感，使人们对作品所要传达的内容产生一种亲切感和信任感。
1.6.2  突出特征法
突出特征法是运用各种方式抓住和强调产品和主题本身与众不同的特征，并把它鲜明的表现出来，将这些特征置于平面设计的主要视觉部位或加以烘托处理，使人们在看到画面的瞬间便被设计主题鲜明的特征所吸引，产生兴趣，达到刺激购买欲望，提高关注度的目的 。
1.6.3  对比衬托法
对比是艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物特性和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，从对比呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现效果。通过这种手法可以更鲜明的强调或提示产品的性能和特点，使主题传达强烈的意念，给人们以深刻的视觉感受 。
1.6.4   适当夸张法
适当夸张法是借助丰富的想象力，对平面设计中所宣传主题的特质的某个方面进行适当的夸大，以加深或扩大读者对这些特质的认知。
1.6.5   以小见大法
以小见大法是在平面设计中对主题形象强调、舍取、浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以便更充分地表达主题思想 。
1.6.6  运用联想法
运用联想法是人们在审美的过程中运用丰富的联想，突破时空界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境 。
1.6. 7   富于幽默法
幽默法是指在平面设计中巧妙地运用喜剧性的效果，抓住生活现象中局部性的东西，通过主题的一些特质表现出来。幽默的表现手法，往往运用风趣的情节，巧妙地安排，把某种需要肯定的事物，进行延伸，造成一种充满生活情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境 。
1.6. 8  借用比喻法
比喻法是指在平面设计过程中选择两个在本质上各不相同，而在某些方面又有些相似的事物，以此借喻对方，借喻的事物与主题没有直接的关系，但在某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得曲意传达的艺术效果。
1.6. 9   以情托物法
作品之所以打动人，就在于其感染力最直接的作用于人们的情感，引起情感上的共鸣。
1.6. 10  悬念安排法
悬念安排法是在表现手法中故弄玄虚，布下疑阵，使人对平面设计的题意不能一眼看透，造成一种猜疑和紧张的心理状态，在人们的心理上产生强烈的好奇心，引起人们的积极思维联想，进一步探明设计的题意所在的强烈愿望，然后通过设计的标题或正文点明主题，使悬念得以解除，给人留下难忘的心理感受 。
1.6. 11 选择偶像法
在现实生活中，人们心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的对象，而且有一种想尽可能地向他靠近的心理欲求，从而获得心理上的满足。选择偶像法正是针对人们的这种崇拜效仿的心理特点孕育而生的，它抓住人们对名人偶像的仰慕心理，选择观众崇拜的偶像，配合主题信息传达给人们 。
1.6. 12  谐趣模仿法
这是一种富有创意的引喻手法，别有意味的采用以新换旧的借名方式，把人们所熟悉的图像或形象作为谐趣的主题，经过巧妙的改变，使图像或形象产生新的趣味感，给人们一种崭新奇特的视觉印象和轻松愉快的趣味性，提高平面设计的传达效果，增强人们对传达信息的关注度 。
1.6. 13  神奇迷幻法
运用迷幻的夸张，以无限丰富的想象构织虚幻的画面，在一种奇幻的情境中再现现实，造成与现实生活的某种距离，这种写意多于写实的表现手法，以突然出现的神奇视觉感受，给人特殊的美感，满足人们喜好奇异多变的审美情趣的要求 。
1.6. 14  连续系列法
连续系列法是通过连续的画面，形成一个完整的视觉形象，使通过画面和文字传达的信息十分清楚、突出、有力的得以表现。画面本身有生动的直观形象，多次反复的不断积累，能加深人们对传达信息的印象，获得好的传达效果 。

1.6  平面广告设计的版面编排
平面设计的版面编排与整体版面最终诉求的画面效果息息相关。设计师把图形、文案、色彩等要素依据一定的形式规则，通过各种艺术技法的处理，合理、清晰、完整地编排版面元素，解决好设计画面中形与空间、文字与图形、图形与图形、图形与色彩之间的多个关系，引导人们的视线，使其成为可读性强的信息载体，以达到画面最终诉求的目的。
       版面编排的方法在于如何合理安排平面设计要素，力求恰当地表达主题。依据平面设计诉求的目的，突出重点抓住人们的视觉感观。在形式上既要独具特色，表现该平面设计的个性；又要注意设计中各要素之间的内在联系，以求达到构图新颖、合理、统一，使之具有强烈的视觉冲击力。

    平面广告设计的版面视觉流程
    版面编排设计的基本规律
    版面编排设计的基本形式 
在视觉传达设计中，编排是一种为了表现一定造型性目的，而将所需要的构成要素作心理性有效的配置，提高美感需求的设计表现。当设计者要将设计想法和意志传达给他人时，往往需要通过语言、文字、图形等各种视觉要素，予以适当配置调整，使其成为最佳诉求效果的构成，从而来提高人们对设计版面的注意，增加内容想象与视觉识别性时，便产生了“编排”(Layout)一词。

    版面编排的原理
    版面编排的视觉流程
    版面编排的形式
1.6.1  平面广告设计的版面视觉流程
版面编排的关键是所设计画面的骨骼构成。各种要素占据的位置、比例，利用版面的不同位置的视觉差异，产生骨骼的分割，引导人们的视觉流向。这也是合理的版面编排设计所要协调的问题。
1.6.2  版面编排设计的基本规律
关于版面编排设计的基本规律，它与我们前面所介绍的平面设计的设计术语表述比较相似。两者的区别在于平面设计的设计术语是对画面结构构成模式的阐述与说明，而版面编排设计的基本规律是在整体版面的编排设计过程中所要遵从的规则与规章。版面编排设计的基本规律包括对比、平衡、比例、统一等形式。
1.6.3  版面编排设计的基本形式
平面设计的版面编排是设计的重点之一，好的编排往往能达到较好的视觉效果。利用简单的文字和颜色，有时会创造出一些视觉上的特殊感受。由此可见未必是越复杂的版面编排设计越是视觉效果好。这里按照各个版面元素构成特性的不同，可将版面编排设计的基本形式分为20种类型。
形式是解决部分与部分之间最好的构成关系，即保证了部分之间有机地结合，又能保证整体的协调效果。
对称型
重复型
标准型
图片左、右置型
自由型
四点型
中轴型
文字型
字图型
上下横跨型
指示型
1.7  平面广告设计的工作流程
以印刷成品制作为例，从平面设计到印刷成品的完成，需要经过许多工序，结合很多相关人员的专业技能才能完成，如设计师、文案企划、打字员、美工、分色发排技师、拼晒版技师、校对工、印刷技师、装订技师等等。缺少任何环节的操作人员都会无法顺利的完成印刷成品的制作。
       为使大家更好的了解平面设计的工作流程，我们以目前常用的平版印刷作为说明的对象，从设计到印刷前的前期工作流程进行说明。这个工作流程按照先后顺序包括印刷企划、设计制作、制作完稿、制片输出与制版工作、校对工作、印刷工作、印刷品后期加工等工作。
以印刷成品制作为例，从平面设计到印刷成品的完成，需要经过许多工序，结合很多相关人员的专业技能才能完成，如设计师、文案企划、打字员、美工、分色发排技师、拼晒版技师、校对工、印刷技师、装订技师等等。缺少任何环节的操作人员都会无法顺利的完成印刷成品的制作。

1.7. 1  版面编排的原理
编排在英文中称为“Layout”，又可直译为“布局”，意为在一个平面上展开和调度。也就是说编排在平面设计中，是使各种承担视觉信息传达任务的文字、图形、色彩等因素艺术地组合起来，将所有的构成要素作心理性有效的配置，以提高版面的美感，使版面变成一种能表现出造型性的视觉语言，并且是针对一定目的的 。
     形与空间的形成
     空间分割的概念
1.7. 2 版面编排的视觉流程
编排设计中的视觉流程，目的在于诱导人们的视线依照设计意图“按图索骥”地感受最佳的印象，人们观看版面的视觉过程，称为视觉流程。